Здесь вы найдёте обзор собранных нами данных о покупках фанатами официальных товаров VLD и сделанных фанатами товаров VLD. Ниже приведён обзор этого проекта, ссылка на форму, а затем — обзор наших данных по мере их поступления. Пока у нас не будет достаточного количества ответов, я буду воздерживаться от публичного обмена любыми сделанными мной анализами — но, пожалуйста, наслаждайтесь диаграммами разбора ответов, которые мы получаем всё это время.
Примечание: все ответы являются анонимными, а суммы следует рассматривать как примерные оценки, поскольку мы ни в коем случае не запрашиваем квитанции или чеки, ради вашей собственной безопасности и конфиденциальности.
Какова цель этого обзора?
Если вкратце, цель опроса — узнать, что наиболее популярно у фандома VLD. Официальный мерч? Фанатский? Какие персонажи наиболее прибыльные? Какие виды товаров вы любите: по пейрингам, космические корабли? Хотя в обзоре мы и спрашиваем, сколько вы потратили, не обязательно приводить сумму в точности до цента, хотя, конечно, конкретика — наш друг!
Мы будем использовать эти данные для лучшего понимания того, чего хочет фандом, когда речь идёт о мерче, а также чтобы прояснить для WEP, LLC (владельца IP-адреса Вольтрона как франшизы), что они упустили на крупном рынке, и что их по-прежнему не будут воспринимать всерьёз в бизнесе, пока они не изменят как своё поведение, так и выпускаемые ими продукты, включая выпуск неотредактированного 8-го сезона.
К кому мы обращаемся?
Все, кто когда-либо покупал мерч, и те, кто не покупал! Если вы купили что-то, мы хотим знать, что заставляет вас нажимать кнопку выбора а если нет, то почему нет. Мы примем любой ответ!
Почему сейчас?
Когда идея пришла нам в голову, мы не были вполне уверены что знаем, как собирать такую информацию, и изначально мы не видели особого смысла. Тем не менее, по-прежнему важно разъяснить не только владельцу франшизы, в каком положении он находится на рынке мерча, но и показать всем вам, какое влияние имеет мерч. Как потребитель, каждый имеет право на продукт, который он ожидает получить, а это означает, что если вы смотрите шоу с рейтингом Y7, предназначенное для детей от 7 лет и старше, вы должны ожидать чего-то примерно такого, что может появиться в фильме от Disney или DreamWorks; что-то, что содержит своего рода воодушевляющее послание для аудитории. Если вы купите рубашку, и она станет маленькой, вы сможете бесплатно обменять её на больший размер. И всё такое прочее. После восьмого сезона VLD на Netflix прошло восемь месяцев, шесть — с момента дебюта Team Purple Lion; и благодаря тому что мы, как фандом, довольно ясно выразили своё недовольство, это помогает знать чёткие цифры. Это включает в себя такие вещи, как количество 1-звёздочных обзоров, или подписей петиции, или сбор данных не только о том, сколько люди потратили, но и где и почему.
Почему только VLD?
Мы ограничиваем нашу область VLD, поскольку это а) самая популярная из всех итераций Вольтрона и б) самая актуальная, поэтому размер фандома поможет нам лучше понять, на что большинство фанатов предпочитают тратить деньги. Мне также любопытно узнать о других итерациях (DOTU, DDP, VForce, V3D и т. д.), но мне не хочется отходить от темы исследования. Я могу сделать кое-что другое для предыдущих итераций, но на данный момент я занимаюсь только VLD.
Вот ссылка на сам обзор
Пожалуйста, поделитесь опросом со своими друзьями и на серверах VLD Discord, попросите их заполнить его. Независимо от вашей позиции относительно того, кто отвечает за 8-й сезон, мы будем очень благодарны за все ответы.
Врепит Са!
Результаты опроса и предварительный анализ
Ниже приведены результаты опроса в виде интерактивных диаграмм. Они будут обновлены, чтобы отразить самые последние сведения. По состоянию на 23 августа 2019 года эти результаты были получены от 60 респондентов. Предыдущее предложение будет соответствующим образом обновляться по мере ввода новых данных.
Общий обзор расходов и наблюдения
Этот раздел диаграмм просто показывает, где фанаты тратят свои деньги, а также их предпочтения в отношении того, что они покупают.
В качестве дисклеймера, вот некоторые факторы, которые потенциально могут исказить мои данные:
- доступность официального мерча
- текущий поток респондентов
- активность фандома
Несмотря на то, что я сделаю всё возможное, чтобы сделать выводы с учётом этих факторов, стоит упомянуть, что наличие официального мерча — это как раз одна из вещей, которые я надеюсь исследовать в этом обзоре, и продемонстрировать WEP LLC, главным лицам в управлении мерчендайзингом, в каком состоянии они находятся в течение последних трёх лет.
Когда мы посмотрим на итоговые суммы, потраченные респондентами, мы увидим, что товары, изготовленные фанатами, принесли на 400% больше дохода, чем официальные. Другими словами, WEP LLC необходимо продать мерч на 12000 долларов США, чтобы приблизиться к сумме прибыли от мерча, изготовленного фанатами.
А всё потому, что фанаты предпочитают большее разнообразие, более высокое качество и постоянную доступность определённых персонажей (таких как Лотор, члены Клинка Марморы и т. д.), а также стоит учитывать, как некоторые респонденты специально указывали после 8-го сезона, почему они предпочитают фанатский мерч. Неудивительно, что товары, сделанные фанатами, значительно опережают официальные.
Эта диаграмма сравнивает итоговые суммы, потраченные по категориям, с общей оценочной суммой между официальным и фанатским мерчем. Общая смета расходов на официальные товары составляет 3498,90 долларов США, а на изготовленные фанатами — 17300,58 долларов США. Однако в этих оценках есть кое-что интересное. Когда мерч испорчен, люди дают довольно конкретные суммы и указывают, на что они их потратили, поэтому, когда мы добавляем промежуточные итоги каждой категории для официальных товаров, мы получаем общую сумму 4888,40 долларов США, что составляет почти 1400 долларов США. Когда мы делаем то же самое для фанатских — мы получаем в общей сложности 18161,91 долл. США, что составляет 861,33 долл. США. Имея это в виду, мы видим, что среди респондентов многие недооценивают, сколько они потратили в целом, что я нахожу чрезвычайно интересным.
С точки зрения продаж одиночных персонажей, Ланс наиболее популярен среди официальных товаров, и приносит в общей сложности около 325 долларов США, а Широ занимает второе место по прибыли, 275 долларов США. Тем не менее, среди фанатского мерча наиболее популярен Лотор: он приносит почти 3000 долларов США, а второе место занимает Аллура, около 1218 долларов США. По-видимому, это частично зависит от наличия товаров, поскольку у Лотора нет официального мерча. Однако спрос у него в любом случае больше, чем у Ланса. Если мы взглянем на успехи Ланса, то увидим, что он даже близко не приблизился к разрыву линии в 1000 долларов на этом графике для фанатского мерча.
С точки зрения популярности пейрингов и в целом парных взаимоотношений, в официальном мерче самые популярные — Лотор и Аллура, приносящие почти 300 долларов США, в то время как Широ и Кит идут вторыми, по цене почти 232 доллара США. В то же время Широ и Кит являются самыми популярными в фанатском мерче, принося более 4500 долларов США в продажах, а Лотор и Аллура лишь слегка уступают им со своей прибылью в 3000 долларов США. Кроме того, не забываем, что Лотор — самый популярный сольный персонаж. А что же пейринги с Лансом, другим самым популярным сольным персонажем? Они и близко не достигают продаж в размере 1000 долларов США, ни один из них. Основная прибыль в фанатском мерче идёт от Кита и Ланса, и только 163 доллара США было заплачено за официальный мерч.
Что касается продаж групп персонажей, не многие респонденты указали, что они купили — однако канонический материал, такой как DVD-диски и комиксы, принёс только 750 долларов США, значительно превосходя любой другой товар, связанный с персонажами. Однако, учитывая то, что помимо паладинов других команд просто не было, высокий результат не удивителен. Не было официального мерча с Империей Галра, генералами Лотора, Клинками Марморы — и, соответственно, у фанатов просто не было возможности совершать такие покупки, если только они не нашли умельцев среди других фанатов.
При покупке символики Вольтрона и/или роботов фанаты не слишком делились подробностями в отношении официального мерча, однако опять же — фанатский мерч продолжает опережать официальный, по крайней мере это работает в отношении различной символики. Учитывая, что роботов среди официальных товаров достаточно, неудивительно, что они предпочтительнее — так как большинство товаров, созданных фанатами больше сосредоточены на персонажах, пейрингах и символах, тесно связанных с персонажами (например, нож Кита или униформа Гарнизона), а не на чём-то общем (т. е. Империя Галра, Коалиция Вольтрона).
Текущие выводы, основанные на этих данных: фанаты со своим мерчем опережают официальный со значительным отрывом. При том, что официальные товары могли бы оказаться в нише по типу «Звёздных войн», если бы сверху решили продавать что-либо, кроме товаров, связанных с Вольтроном и его командой; если бы они продавали более качественный мерч с одиночными персонажами, особенно если бы они включили в этот ряд таких персонажей, как император Заркон, Хаггар и Лотор, а также второстепенных персонажей, таких как Коливан, Тэйс и т. д.
Рынок существует. Тем не менее, только фанаты осознают и используют это в полной мере.
Ожидания потребителей
В этом разделе основное внимание уделяется тому, будут ли фанаты приобретать официальные товары, связанные с 8-м сезоном, если он связан с переделанным вариантом, и купят ли они мерч к режиссёрской версии, а также их аргументам в пользу своего ответа.
Известные предварительные ответы:
- На первый вопрос 73.3% отвечающих ответили отрицательно. 11.7% купили бы связанный с VLD мерч в любом случае, 5% колебались или ответили отрицательно, а остальные ответили что купили бы, но лишь при соблюдении определённых условий (т.е. зависит от того, станут ли товары качественнее).
- На второй вопрос только 10% ответили, что не стали бы ничего покупать даже после выхода режиссёрской версии. В то время, как 40% ответили положительно, а оставшимся было важно либо увидеть вначале саму режиссёрскую версию/мерч, либо при соблюдении определённых условий (т.е. если релиз 7-го и 8-го сезона официально выпущенный, а не режиссёрская версия).
Текущий вывод: доверие потребителей к VLD как к шоу и его товарам низкое, и для того, чтобы вернуть клиентов, нужно вернуть 7-й и 8-й сезоны в их первоначальную форму.